为拓展学生视野、提高学生创意策划执行的综合能力，2023年11月16-23日，我院21级广告学专业41名学生，在系主任胡振宇和刘镪老师、李冰玉老师的带领下，赴厦门开展了为期8天的专业采风实践活动，切实感受业界的需求和动向，通过实践积累营销创意经验。
作为广告学人才培养方案中的必修实践课程，专业采风课程自2008年起设置，多年来旨在通过采风课程开展实践教学，带领学生通过实地考察、调研，激发创作灵感，为今后的学习创作积累实践经验，提供新鲜思维。我院广告学专业高度重视此次采风活动，经过前期精细的考察与规划，最终确定了以国际广告节和燕之屋企业实战命题为主线的“参观+实践”采风课程实施方案。
01广告节盛会：认知拓展，创新启航。
11月17日-19日，师生共同前往厦门国际会议展览中心，参加“中国广告协会成立四十周年纪念大会暨第30届中国国际广告节”，参加品牌创新主题论坛，聆听企业大咖讲解权威媒体2024TOP资源，了解2024媒体发展新风向，参与中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛启动仪式。在广告节上聆听业界大咖们的精彩分享，感受国内外的广告视觉盛宴，欣赏其他学生优秀作品，进一步开拓自己的认知和视野。
21级广告学系师生在学院奖启动仪式上合影
同学们在广告节参观世界优秀广告作品展
02企业参观：了解品牌，领受命题
11月18日，同学们走进厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司的加工工厂，在讲解员的带领下，了解品牌历史，走进生产车间，参观燕窝的整个生产过程。
同学们参观燕之屋工厂
在参观结束后，由企业工作人员向同学们公布本次品牌营销的三个命题，分别是——命题一:燕之屋·碗燕（甄爱款）3·8节点营销方案；命题二：“小燕浓厚椰乳野米燕窝粥”新品上市营销方案；命题三：“燕之屋鲜炖燕窝”新品设计&营销策划案。命题公布后，同学们针对命题阐述向企业工作人员踊跃提问，收集相关材料，明确策划重点。
发布命题现场同学提问交流
此次参观结束后，同学们纷纷表示，他们不仅了解了燕之屋品牌产品的生产流程和产品特点，还对整个行业有了更深入的认识。同时，他们也感受到了企业对于产品品质的重视以及对员工、对社会的关爱。
燕之屋工厂参观合影
03创意提案：业界学界，校企对话
11月21日，经过48小时的紧密创意策划，同学们分九个小组从三个命题方向直接向品牌方进行策划提案。本次提案得到燕之屋品牌中心和广告人文化集团的大力支持，现场评委包括燕之屋品牌中心总监沈晓聪、连锁事业部市场部高级经理徐嘉玲，燕之屋品牌中心策划部、视觉部、调研部、媒介部等相关工作人员；广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆，广告人文化集团市场总监周顺芝，广告人文化集团市场副总监秦爽；天津师范大学广告学系刘镪老师、李冰玉老师。业界学界三方代表共17位评委从不同领域、不同角度对参赛作品进行了深入的剖析和精细的评审。本次提案整体水平倍受品牌方肯定，经过激烈的讨论，最终评选出一二三等奖各一名。
提案现场评委交流
左起：天津师范大学广告学系刘镪老师、燕之屋品牌中心总监沈晓聪、天津师范大学广告学系李冰玉老师
广告人文化集团副总裁陈晓庆女士点评提案
一等奖《刚好时刻》在市场分析和策略规划上表现出色，其策划案深入挖掘了燕之屋品牌特色与产品痛点，并结合需求提出了切实可行的推广方案。
一等奖获奖小组合影
二等奖《Gap一下》以年轻人的视角提供了出色的创意，展现了出色的专业素养和团队合作能力，独特的传播方式对消费者具有强吸引力。
二等奖获奖小组合影
三等奖《赴宴》结合3·8国际妇女节营销节点，准确洞察目标消费者心理，核心策略深入人心，品牌口号新颖恰当，具有创新性和实用性。
三等奖获奖小组合影
经过实际考察学习，在为燕之屋品牌营销提案中，同学们充分发挥自己的专业知识和创意能力，为燕之屋企业量身定制了独具特色的广告方案。企业领导与业界专家认真聆听了来自同学们对燕之屋品牌的创意方案，同时就广告行业的热点问题与燕之屋品牌年轻化发展进行了深入探讨和交流，为同学们提供了宝贵的经验和启示。
评委师生提案后合影
此次采风活动不仅丰富了同学们的创作灵感，加深了他们对广告创意的理解，还极大增强了同学们对业界动向和企业需求的认知。同时，同学们也纷纷表示，集体出游与小组合作的方式让他们拥有更多交流的机会，进一步促进了同学们之间的友谊和集体情感。
伴随着“专业采风”的结束，同学们都收获颇丰，他们表示未来将积累的创意经验与课堂所学的专业知识相结合，更好地服务于企业和社会。
采风团队在第30届中国国际广告节现场合影
