6月23日，新闻传播学院胡振宇、李冰玉两位老师带队，组织2024级、2025级新闻与传播专业研究生赴广告人文化集团开展研学活动。广告人文化集团总裁穆虹、集团内容中心主任许天、总裁助理赵夕磊、人资总监郭兴医共同出席。本次活动通过实地观摩、行业专题分享、与企业高管座谈交流等形式，搭建校企深度沟通平台。活动紧密围绕生成式引擎优化（GEO）战略布局与AI时代数字营销人才能力标准两大议题展开，旨在引导研究生走出课堂、深入一线，直观了解产业的运营逻辑与技术变革趋势，在真实产业场景中拓宽专业视野、锚定成长方向，为培育适配数智时代的复合型新闻传播人才积蓄动能。
抵达企业后，集团工作人员带领全体师生参观全域办公区域，依次介绍各职能部门工作内容、业务分工与创意工作场景，让同学们沉浸式感受企业文化和创意办公氛围。
参观结束后，师生与企业开展系列行业分享交流活动。2025 级硕士研究生路淏晴率先进行 GEO（生成式搜索引擎优化）主题分享，结合《数字营销传播理论与实务》课程内容与专业理论，围绕 GEO 相关应用逻辑、行业落地案例展开完整分享，立足研究生视角输出专业思考，带来前沿专业内容解读。
研究生路淏晴作专业分享
郭兴医围绕集团发展历程、核心业务布局、行业资源优势展开全面介绍，深度解读企业发展根基与特色企业文化，清晰展现本土头部广告集团的发展脉络与人才培养理念。
人资总监郭兴医介绍企业招聘信息
许天结合真实营销案例，从信源分类、广告人自有语料库搭建、行业资源整合等维度，拆解企业核心竞争优势打造逻辑。他指出，当下 GEO 驱动品牌进入 “可信影响力竞争”新阶段，AI 内容分发更看重内容品质与权威信源，整套分享兼具理论深度与实操指导价值，为同学们搭建起完整的行业认知框架。
内容中心主任许天介绍企业GEO战略
互动交流环节，同学们围绕课题研究、实习规划、职业发展等现实问题积极提问。广告人文化集团总裁穆红逐一解答学生对职场的期待与困惑。她结合多年一线从业经验，深入剖析数字营销行业当下机遇与现存挑战，勉励同学们夯实专业基础、主动下沉行业一线，在持续实践中积累经验、塑造核心竞争力。现场交流氛围热烈，切实为同学们厘清专业学习与未来就业的发展思路。
图：会议交流现场
本次研学打破了课堂理论与产业实践之间的壁垒，让研究生在广告企业一线切实感知到AI技术深刻重塑数字营销的底层逻辑，以及对数字营销人才的知识结构、实战能力提出的全新要求。同学们纷纷表示，通过与企业高管的面对面交流，对GEO等前沿赛道的发展态势、数字营销岗位的核心能力图谱有了立体化、系统化的认知，也更加明确了自身在内容策划、数据分析、AI工具应用等方面的学习重点与提升方向。新闻传播学院将持续常态化开展访企拓岗与实地研学系列活动，深化产教融合育人机制，将行业前沿动态转化为教学资源，着力培育具备数字素养、创新思维与实战能力的复合型新闻传播人才。
撰文：路淏晴
初审：李冰玉
复审：胡振宇
终审：张家玥
