近日，中国大学生广告艺术节学院奖2026春季赛颁奖典礼在北京广播大厦举行。天津师范大学新闻传播学院学子在此次大赛中表现尤为亮眼，一举斩获学院奖营销策划类最高奖项——全场大奖，并揽获多项等级奖。我院学子在全国千余所院校的激烈竞争中脱颖而出，充分彰显了广告学专业在营销策划领域的扎实功底与育人实效，是新闻传播学院深化“以赛促教、以赛促学”育人模式的又一重要成果。
全场大奖颁奖照片
获奖作品展示
全场大奖
奖项类别：全场大奖——营销策划
命题企业：至止
作品名称：《都说向上生长，我偏“向下出发”》
获奖作者：李奇通
指导教师：王晓璐
创意思想：在“向上生长”成为共识的时代，我们发现青年一代已悄然开启“向下出发”的探索。本案主张，至止应抢占这一心智趋势，将普通的成长焦虑，沉淀为“向下出发”的独特品牌信任。我们不只是推一瓶洗发水，而是在倡导并实践一种更聪明、更从容的“养根本”的生活态度。本案采用5A沟通路径，于产品层实现抢先占位，于情绪层引发年轻群体深度共鸣，进而沉淀品牌信任，实现市场突围。
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金奖
奖项类别：金奖——营销策划
命题企业：杰士邦
作品名称：《欢迎来到触感星球》
获奖作者：秦佳然、刘月轩
指导教师：胡振宇
创意思想：本策划以“触碰，是最诚实的语言”为核心主张，针对行业长期困于乳胶薄度内卷、却忽略两性真实触感渴望的洞察，为杰士邦仿生皮PI材质构建“触感星球”沉浸式世界观。我们不卖参数，而是邀请消费者用身体去感受仿生皮带来的原生触碰——通过测评实验室、武汉快闪店触摸互动、分享会、H5人格测试及野兽派联名礼盒，将产品优势转化为可感知的情感共鸣；同时以“触感星球居民体系”沉淀私域用户，让520爆发期流量转化为品牌长期IP资产，真正实现从功能竞争到亲密关系价值升维的营销突破。
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奖项类别：金奖——短视频
命题企业：百度网盘
作品名称：《高效学习就用百度网盘》
获奖作者：秦佳然、刘月轩
指导教师：胡振宇
创意思想：本作品聚焦当代大学生群体的学习效率痛点，紧扣百度网盘“重构学习主场”的品牌核心主张，以说唱MV的年轻化视听形式，还原早八课业、小组协作、期末备考、熬夜赶工等真实校园场景。通过“困境—破局”的叙事结构，自然呈现百度网盘AI纪要、版本共享、GenFlow 一键出稿等AI功能，传递品牌从“存储工具”向“AI学习搭子”的升级定位，展现产品为青年学子减负提效、全程陪伴成长的价值，倡导高效自主的新一代学习方式。
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银奖
奖项类别：银奖——营销策划
命题企业：至止
作品名称：《衡有道理》
获奖作者：李健宁、李柔、刘杰、冉雨涵
指导教师：胡振宇
创意思想：我们以「毕业季」为全人群失衡节点，借至止品牌「调和致中」的东方理念，提出「衡有道理」的核心主张——在人生每一个状态动荡的时刻，都能以平衡之道，找回节奏、形象与心理的稳定。本次营销以“失衡-平衡”为情感主线，为Z世代打造从情绪到头皮的双重治愈方案，传递品牌不止是洗护产品，更是陪伴年轻人度过人生转折的「平衡伙伴」。
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铜奖
奖项类别：铜奖——平面广告
命题企业：RIO微醺
作品名称：《RIO微醺·风味情绪胶囊》
获奖作者：陶琦
创意思想：以「情绪」为核心锚点，将RIO微醺的产品体验与年轻人独处时的多元情绪深度绑定，通过葡萄、百香果、荔枝三款风味的专属场景叙事，传递“不用克制、无需解释，微醺时刻就是与自己和解的松弛感”，强化品牌“一个人的小酒”的治愈属性与陪伴价值。
奖项类别：铜奖——创意星球小红书传播赛
命题企业：创意星球
作品名称：《足癣反复》
获奖作者：秦佳然、刘月轩
指导教师：胡振宇、张慷
创意思想：本系列创意以“食材之苦”隐喻“双脚之痛”，巧妙选取干裂老姜、剥皮大蒜、水烂青椒三种极具生活痛感的食材，拼合出直观的脚掌轮廓，精准对应足癣“角化皲裂、表皮剥脱、浸渍糜烂”三大典型症状，瞬间唤起患者对干裂、脱皮、渗液痛苦的深层共鸣。
中国大学生广告艺术节学院奖作为国内最具影响力的大学生广告赛事之一，为全国高校的创意人才提供了高水平竞技平台，在广告、传播等相关专业院校及学子中具有广泛影响力。每一份荣誉的背后，是同学们反复打磨创意的心血，更凝聚着指导老师的专业引领与悉心指导。本届赛事既是一场创意的较量，也是一次青春的相遇、灵感的交融。来自全国高校的优秀学子以作品为语言，展现才华、交流思想，诠释出当代青年对广告行业的理解与热爱。愿同学们永葆创作热忱，在广告之路上笃行不怠、再创佳绩。
我校获奖师生代表在颁奖典礼现场合影
撰写：王晓璐、刘月轩
初审：徐思勉
复审：徐世渊、胡振宇
终审：张家玥
